空气净化器线上销售达64.5亿 市场占比45%

http://www.air.hc360.com2016年10月14日11:02 来源:前瞻产业研究院T|T

    慧聪空调制冷网 据前瞻产业研究院数据显示,2014年我国空气净化器线上销售总金额为38.5亿元,占年度国内需求市场规模总量的42.7%,2015年空气净化器线上销售规模达到64.5亿元,线上销售金额占比从2011年的30.1%上升至2015年的45%。从整个市场来看,空气净化器行业的发展正趋于理性,增长速度也明显放缓。

空气净化器线上销售市场金额统计图

空气净化器线上销售市场金额统计图

    随着互联网技术的普及与发展,消费者的购买习惯从线下转向线上。2014年,空气净化器线上零售占比约为53%。2015年,在空气净化器市场平稳增长的同时,线上销售更是风光无限。数据显示,2015年空气净化器线上市场零售量达230万台,占整个市场66%;零售额超过42亿元人民币,市场占比达到57%。其中,京东作为最大的线上空气净化器销售渠道,2015年零售额同比增长29%。

空气净化器线上市场价格分布格局

空气净化器线上市场价格分布格局

    从空气净化器线上市场价格走势来看,1000元以下仍为目前主流消费价格区间,销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是,1000~2000元价格段的市场比重增加,占2015年空气净化器销售额市场份额达到23.7%。线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都,市场占有率累计为50.0%;1000~2000元价格段,夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位,市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看,线上市场仍然存在巨大的竞争空间。

    前瞻产业研究院发布的《空气净化器行业市场分析报告》指出,过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。空净市场正在萎缩,一方面,自国家吹响环境治理的号角以来,我国空气质量有明显好转;另一方面,消费者在选购空气净化器时不再盲目,消费行为逐渐趋于理性。环保政策的实施,新国标的推出,市场有望步入正轨,加速行业洗牌,对整个产业和消费者都是好事。

责任编辑:黄园园推荐

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